לפני כמה שנים לא היו מושגים כמו "מעצבי רוסטוב" או "אופנת דון". בוגרי האוניברסיטאות בדרום רוסיה, שקיבלו את "מעצב האופנה" המתמחה, עבדו לרוב באטלייה. המצב השתנה בעקבות המשבר והחלפת היבוא שלאחר מכן. התווית "תוצרת רוסיה" הפכה לקוד צרכנים חדש. בתוך כמה שנים הצליחה בירת דון להכריז על עצמה כעיר של מעצבי אופנה שעושה צעדים בטוחים בתחום האופנה. TASS מדבר על הקשיים וההישגים של נציגי המקצוע הזה.
מרינה גארוס: תחיית חלום
בשנה שעברה מרינה גארוס מרוסטוב הציגה את הקולקציה המקצועית הראשונה שלה ב"שבוע האופנה "ברוסטוב - שבוע האופנה דון. הופעת הבכורה הייתה מוצלחת ביותר - היא זכתה להערכה מצד מומחים וצופים רגילים כאחד. היום מרינה כבר חושבת על ייצור רציני והרחבת הטווח.
"בהתחלה קיבלתי השכלה אחרת לגמרי: הראשון - חוקי, השני -" הנהלת המדינה והעירייה. "עבדתי במומחיות שלי, אבל תמיד היה לי חלום, כזה" רעיון לתקן "- לעסוק בכמה סוג של יצירתיות. כמו שאמי תפרה ואמרה שאני אהיה מעצבת - אומרת מרינה - אפילו סידרתי כמה בובות על בובות. ואז, כנערה, הגעתי לתלבושות לחברים שלי. אבל הכל נראה יותר כמו תחביב."
אבל יום אחד מרינה עזבה את עבודתה והלכה ללמוד תחילה צילום, ולאחר מכן כמעצבת תדמית. צילם צילומים, התחיל להלביש בנות לצילומים. ולפני כשנה התחלתי לחשוב היכן ניתן לקבל הכשרה מקצועית בתחום העיצוב.
"וסיימתי את בית הספר לעיצוב בסנט פטרסבורג. אחת מעבודות הסיום שלי הייתה יצירת אוסף מסחרי. כך הופיע" הקולקציה האכרומטית "-" נטול צבע ", המורכב לחלוטין מלבן, שחור, אפור והגוונים שלהם."
זה היה קשה מאוד, במיוחד בהתחלה - הייתי צריך לברר הכל בעצמי, מאפס, בלי הנחיות. היה קשה למצוא תופרות: "האיכות הייתה חשובה לי מאוד, כי בקולקציה יש הרבה קווים ישרים וברורים, פרטים מעניינים שלא כל תופרת מסוגלת להשיג. היא עשתה הרבה בעצמה, היו תופרות שעבדו ב אני מתכנן לתפור קולקציה חדשה שכבר בהפקה, אבל אני רק מנהל משא ומתן על זה. "היה קשה לבחור בדים - למשל, בחרתי בסריגים מעולים, אבל התברר שחצי מהתופרות לא לתפור אותם! היה קשה להביא את הסקיצה שלי למדגם הבדיקה שרציתי לראות. כמה אלמנטים שלא כל המעצבים יכולים לעשות. וכן הלאה. אבל הכי קשה, אולי, היה עדיין לשבור את עצמך ולהראות את הדברים שלך, הכריז על עצמך כמעצב. זה היה מפחיד - כל הזמן היה נראה שאין מספיק חינוך, משהו אחר"
ואז הייתה אותה הצגה בדון פאשן, שם קיבלה הקולקציה של מרינה ציונים גבוהים הן מהצופים והן ממוריה: "אחרי זה הייתה השראה, רצון להמשיך לעבוד, להמשיך הלאה. המכירות כבר החלו - חשבתי ש התשואה על הכסף שהושקע תתרחש אפילו יותר זמן! נכון, בעוד המכירות אינן בחנויות, אלא ברשת - באתרי אינטרנט, ברשתות חברתיות, מכיוון שאתה צריך להיכנס לקמעונאות עם כמות גדולה של בגדים מוכנים. המשימה שלי הייתה שונה: להוציא ולמכור את הקולקציה בחלקים. היום יש לי הצעות מחנויות, ואעבוד בכיוון הזה."
נטליה בולדינה: צמיחה במהלך המשבר
מעצבת רוסטוב נטליה בולדינה מפתחת את המותג שלה BOLDI - בגדים בגזרת המחירים האמצעיים לנשים בגילאי 18–35.במשך כמה שנים היא הצליחה לארגן הפקה משלה ולהקים מכירות בכמה ערים ברוסיה בבת אחת.
"תמיד ידעתי בדיוק מה אעשה. בגיל 12 התחלתי לצייר, ואחרי הלימודים נכנסתי לאקדמיה לאדריכלות ואמנות ברוסטוב", אומרת נטליה. "אפילו לא שקלתי אפשרויות אחרות, לא עשיתי זאת לא חושב מה הייתי עושה אם הייתי במקצוע שלי מאז השנה הראשונה שלי באוניברסיטה, בסך הכל זה היה בערך 10 שנים. התחלתי לחשוב על הייצור שלי לפני כשלוש שנים, בזמן המשבר, כשהדולר היה קפץ, המחירים של כמה מותגים כמעט הוכפלו והתברר כי נישה מופיעה בשוק שניתן למלא על ידי מעצבים רוסים. שכרתי שטחים, שכרתי תופרים ובהדרגה יצאתי למכירה באזורים אחרים."
"עכשיו אני רואה כמה נשים צעירות מנסות לעשות משהו בכיוון הזה", ממשיכה נטליה. "יחד עם זאת, יש הסבורות שמספיק לתפור שמלות, להראות להן איפשהו - וזהו, את כבר מעצבת. זה גדול מאוד. כן, עכשיו זה הפך לאופנתי לתמוך במעצבים רוסים, לקנות רוסית, אבל יש מעצבים מקומיים שמעניקים איכות לא גבוהה במיוחד: מנסים להפחית את עלות הייצור ככל האפשר, הם משתמשים לא באיכות הטובה ביותר. בדים, איכות התפירה צולעת. הקונה לפעמים פשוט הולך לאיבוד, מנסה להבין איפה הבגדים באמת, ואיפה המוצרים של מי שרק רוצה להחשיב את עצמם כמעצב.
הבעיה, לדבריה, היא שאין כמעט אתרים טובים למכירה ברוסטוב. לכן, היא, ככלל, מוכרת את בגדיה בערים אחרות ברוסיה - נובוסיבירסק, קרסנויארסק, מוסקבה, סנט פטרסבורג, קרסנודר.
"יש עכשיו אולמות תצוגה ברוסטוב, אבל הם עדיין עובדים במתכונת כזו שהיא יותר בידור מאשר עסקים, ולא צריך לצפות למכירות רציניות שם. המכירות הן מרכזי קניות. אבל מרכז הקניות והבידור כיום מציב תנאים כאלה, שקשה מאוד למעצב בכל רמה להגיע לשם."
הבעיה יכולה להיפתר על ידי חנות מתמחה כלשהי, שתבחר בקולקציה במיומנות ותקדם את המעצבים הרציניים והמוכשרים ביותר. "אבל ברוסטוב, לאנשים שמוכנים לעשות זאת אין את האמצעים להשקיע. ומי שעלול להפוך למשקיע לא רואה שום סיבה להשקיע בכך כסף. לכן אני מתכנן פיתוח נוסף, אבל אני לא מתחזק ברוסטוב.."
טיסיה מימולאטובה: אל תמהרו לדברים
תייסיה מימולאטובה מתגוררת בוולגודונסק ולדבריה "מכתיבה אופנה בעיר זו" כבר 17 שנה. עם זאת, מותג המחבר MIMULATOVA ידוע הרבה מעבר לגבולות אחת הערים הצעירות ביותר באזור רוסטוב: אנשים מגיעים לטאיסיה כדי להתלבש ממוסקבה, סנט פטרסבורג, ולעתים גם מחו"ל. תושבי הבירות מופתעים מדוע עדיין אין לה חנות משלה במוסקבה, אך מעצב וולגודונסק אינו ממהר לכבוש ערים אחרות, אם כי הוא אינו שולל אפשרות כזו - הוא אומר שלכל דבר יש את הזמן.
"בוולגודונסק תפסתי את הנישה הזו, אפשר לומר, במקרה", אומר מעצב האופנה. "הגעתי לכאן ממוסקבה - בדרך כלל אנשים מהמחוזות נוטים לעיר הבירה, אבל זה התהפך. אני פשוט התחתנו והחלטנו להישאר בעיר הזאת. עבדתי בחברה בבירה, כמובן שלא היה לי עסק משלי, אבל תמיד ידעתי איך ואהבתי להלביש אנשים יפה, אז החלטתי שבוולגודונסק אני יעשה בדיוק את זה - ייצור את הסגנון, את התדמית של כל אחד מהלקוחות שלי. ולפעמים שאלתי את עצמי - למה אני עושה את זה?! בתקופה שאחרים "עשו הון" פשוט על ידי מכירת דברים שנקנו בכמויות גדולות לאנשים בחו"ל, השקעתי בעסק שלי. אבל הבנתי שזה כנראה הייעוד שלי - וזה הוביל אותי הלאה. בהדרגה הגיעו גם הכרה וכבוד. עכשיו יש לי כמה חייטים שאני משלם יותר ממה שאחרים מציעים: איפה שמישהו נותן 800 רובל, אני משלם אלפיים עבור אותה כמות עבודה …אבל אני בטוח שהאנשים האלה, בעלי ידע וניסיון טוב, יישארו איתי. לכן ביציאה יש לי דברים באיכות הגונה, אלה בגדים יקרים, עליתיים, בלעדיים."
היו לה כמה חנויות בוולגודונסק. ואז נבנה כאן קניון, והיא פתחה שם את החנות שלה וסגרה את כל האחרים.
"עכשיו הכל נמצא במקום אחד והכל ברמה גבוהה. כמובן שיהיה לי מעניין למכור את האוספים שלי במקום אחר, בערים אחרות. אני לא רוצה שום דבר אחר. אני בכלל מאמין שאם אתה יכול לעשות משהו טוב, אבל אחרי שלוש שנים, אתה לא צריך לנסות לעשות את זה בשנה, אתה לא צריך למהר לדברים. למשל, הייתי רוצה לעשות הופעה משלי. שאינה בשום צורה נחותים מזרים. ואני אחשוב, תראה. אבל אני לא אמהר."
ויקטוריה לוגובסקאיה: אופנה זה עסק!
מייסד עמותת רוסטוב של תעשיית הטקסטיל ותעשיית האופנה דון פאשן ויקטוריה לוגובסקאיה עוסק בקידום מעצבי רוסטוב בשוק הרוסי. בחסות העמותה, שהוקמה לפני יותר משלוש שנים, מתקיימים "שבועות אופנה" ברוסטוב - שבוע האופנה דון. עיתונאית בהשכלתה, ויקטוריה ידעה עוד לפני סיום הלימודים שהיא תעסוק, והעסק הזה יהיה קשור לאופנה. ואחרי התצוגה המאורגנת הראשונה הבנתי שנכנסתי ל"תחום לא מחומם "ושתעשיית האופנה בבירת דון תצטרך להיבנות מאפס.
"כיום עבור בנות רבות, להיות מעצב זהה להיכנס לעסקי תצוגה, אומרת ויקטוריה. - אבל עד כה, ברוב המקרים זה לא עסק אלא יצירתיות, כי כמעט אף אחד כאן לא יודע לעשות את זה עסק וכמעט בשום מקום הם מלמדים זאת, והיום אני מייעץ למעצבי אופנה מתחילים בשלבים שונים - החל מיצירת קולקציה מסחרית וכלה בקידומה בשוק.
עכשיו, כדי להרוויח שם לעצמך, כדי לקבל הכרה, אין צורך לנסוע למוסקבה. ההשתתפות בשבועות האופנה של הבירה דורשת השקעות גדולות, שכמעט אף פעם אינן מוצדקות עבור המעצבים שלנו. בנוסף, זה הגיוני ללכת לבירה כאשר הקמת ייצור, יש לך יכולות, ורק מעטים ממעצבי רוסטוב יכולים להתפאר בכך. לכן, מעצבי אופנה מתחילים רבים שואפים כיום, קודם כל, שיהיו הרבה מנויים באינסטגרם, וכמו שאומרים, "להיכנס לבילוי."
בנוסף, רוסטוב שונה מאוד משתי הבירות. בנות מקומיות, על פי ויקטוריה, אוהבות צבעים עזים, שמות את הנשיות שלהן מלכתחילה, כמו להדגיש דמות יפה.
"מוסקובית לרוב תתלבש אחרת. אלה צבעים רגועים למדי, העדפה לשחור ואפור, זה גדול מדי (המונח משמש באופנה להתייחס לבגדים רופפים, כמו גם לבגדים גדולים בהרבה עבור הבעלים - הערת TASS), סגנון חופשי, זה נעלי התעמלות או נעליים אחרות במהירות נמוכה זו פשוט מנטליות אחרת לגמרי, סיפור אחר, כך שהאופנה הדרומית שלנו קצת שונה.
כיום הבעיה העיקרית של מעצבי רוסטוב היא היעדר תשתיות לתעשיית האופנה.
"אחרי הכל, זה לא מספיק כדי ליצור קולקציה, זה חייב להיות תפור באיכות גבוהה, נבדק ונמכר בצורה מיומנת", מסבירה ויקטוריה. "ופשוט אין איפה לעשות זאת ברוסטוב בעיר, כעשרה מעצבי רוסטוב. היו מיוצגים שם. משלחות זרות, צרפתיות וגרמניות, כבר הגיעו לשם כדי לפגוש אותן. לאחרונה היה צריך לסגור את האתר הזה מכיוון שהוא הפך לא רק לא רווחי, אלא גם לא משתלם. אבל מעצבים צריכים למכור איפשהו, ואנחנו נאלצים חפש אתרים בערים אחרות. ועכשיו המעצבים שלנו מיוצגים בקרסנודאר השכנה, שם מרכזי קניות התגלו משום מה שהם הרבה יותר פתוחים בפנינו. היום אנשים רבים פונים אלי בשאלה - איפה נראה ברוסטוב, אבל עדיין אין לי תשובה לזה.ובכל זאת, אני מאמין שהמצב ישתנה, מכיוון שהצרכנים שלנו היום הפכו להיות הרבה יותר פטריוטים, ובגדים של מעצבים רוסים הם באמת אופנתיים."
אלנה גריצנקו